在1998年之前，美的還是跟在春蘭、志高等空調(diào)企業(yè)后面亦步亦趨的“小弟”，直到東芝將一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)“送”到美的面前。由于運(yùn)營不善，東芝要出售其順德壓縮機(jī)合資公司部分控股權(quán)，美的瞬間嗅到了其中的商機(jī)，迅速收購了這家公司60%的股權(quán)。如今這家公司便是業(yè)內(nèi)赫赫有名的美芝。

　　這次收購不僅助力美的打通了空調(diào)上游產(chǎn)業(yè)鏈，為美的空調(diào)產(chǎn)品提供了強(qiáng)勁芯動(dòng)力，更重要的是開啟了美的與東芝的技術(shù)合作。

　　按照邊際收益遞減原則，當(dāng)一個(gè)底子薄的經(jīng)濟(jì)體擁有了資源、技術(shù)等同等生產(chǎn)要素后，其爆發(fā)的“追趕效應(yīng)”遠(yuǎn)超已經(jīng)長久具備這些要素的經(jīng)濟(jì)體。對于美的，便是同理，與東芝的合作，尤其是技術(shù)方面的合作，十分有助于美的技術(shù)儲(chǔ)備的奠定，尤其考慮東芝當(dāng)時(shí)是世界上最先進(jìn)的家電制造企業(yè)之一。

　　大概從那時(shí)起，追趕東芝，便成了美的的“執(zhí)念”。

　　如今，美的終于如愿以償，雖然過程有所出入——美的不是追趕上，而是收購了東芝白電部分，大約也算殊途同歸了。據(jù)悉，收購?fù)瓿珊螅赖膿碛辛藮|芝5000多項(xiàng)家電專利技術(shù)，同時(shí)獲得了東芝白電40年的品牌使用權(quán)，更獲得了東芝遍布全球的核心市場，以及東芝的品牌影響力。

　　一位行業(yè)觀察人士曾感慨：“日系家電的衰落絕不是輸在技術(shù)和工藝上，更多是輸在體制上。”其實(shí)這一點(diǎn)很容易從產(chǎn)品上透出端倪，在蘇寧慈云寺生活廣場，日系冰箱的進(jìn)口高端產(chǎn)品均價(jià)在2萬左右，大容積段的在3萬余元;而國內(nèi)標(biāo)稱高端的同容積段產(chǎn)品則在8,000-17,000左右。在上海AWE期間，筆者有一次真切的體會(huì)，當(dāng)時(shí)是創(chuàng)維展臺(tái)同時(shí)展出創(chuàng)維的冰箱、洗衣機(jī)與東芝的產(chǎn)品——高下立判。拋去國民屬性，以中立角度來看，日系產(chǎn)品確有其動(dòng)人之處。

　　美的集團(tuán)國際事業(yè)部項(xiàng)目經(jīng)理柯瑞霖曾直言，“東芝的品牌比美的好”;而在其投資人見面會(huì)上，美的方面也表示，要逐漸放棄自創(chuàng)“偽高端”品牌，打造以東芝為代表的真高端品牌。

　　而這一進(jìn)程即將付諸實(shí)施，近日，有媒體報(bào)導(dǎo)，自2015年退出中國市場的東芝白電部分，將借助被美的收購的契機(jī)，重返中國市場。而其第一批產(chǎn)品，將是美的與東芝生活方式共同開發(fā)的微波爐產(chǎn)品，這款微波爐由東芝方面制造，將與美的品牌同品類低端產(chǎn)品形成錯(cuò)位優(yōu)勢，以蒸功能和自動(dòng)加熱烹飪等特征打開高端市場，其售價(jià)與日本市場持平，約在16萬日元左右。未來，雙方還將推出冰箱等其他白電產(chǎn)品，整體定位將是美的集團(tuán)產(chǎn)品群中最高端的產(chǎn)品。

　　未來，東芝品牌的家電產(chǎn)品將依托美的現(xiàn)有渠道——2200多家專賣店、蘇寧云商等5000家家電商場、天貓國際等大型電商網(wǎng)站以及美的自有電商網(wǎng)站等——全方位展開“回歸”之路。

　　在投資者見面會(huì)上，美的方面表示東芝部分在2017年的任務(wù)是實(shí)現(xiàn)扭虧，“通過對日本市場、東南亞市場和中國市場的進(jìn)一步拓展，以及供應(yīng)鏈整合、資源共享以及成本優(yōu)化，改善東芝家電經(jīng)營狀況。短期來看，降低生產(chǎn)成本，利用美的持續(xù)的資源投入，加強(qiáng)提升東芝的品牌形象。中長期來看，專注于創(chuàng)新技術(shù)方面的投入，鞏固?hào)|芝高端白電地位?；趯γ乐サ某晒φ辖?jīng)驗(yàn)，價(jià)值管理團(tuán)隊(duì)的高效執(zhí)行能力以及東芝品牌的歷史積淀，希望2017年實(shí)現(xiàn)更加明顯的經(jīng)營改善。”

　　顯然，資本市場對此持看多態(tài)度，兼之美的收購庫卡后的“雙智”戰(zhàn)略，即使在何享健減持的余波下，美的集團(tuán)股價(jià)不僅未現(xiàn)下跌，反而進(jìn)入上行通道。國泰君安近日發(fā)布研報(bào)表示，美的2017第二季度家電收入增速有望和第一季度持平，盈利能力明顯回升，短期業(yè)績確定性高，國際化和多元戰(zhàn)略為業(yè)績持續(xù)性提供了保障，上調(diào)目標(biāo)價(jià)至50元，建議投資者增持。