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    掃一掃關(guān)注

    淫雨霏霏 潮濕與舒適之間隔著一個干衣機

       2017-07-08 2250
    導(dǎo)讀

      7月份,南方暴雨引發(fā)多省洪澇災(zāi)害,而湖南湘江水系部分河段一度超過歷史最高水位。好友在衡陽做教書匠,筆者不禁擔(dān)心其狀況

       7月份,南方暴雨引發(fā)多省洪澇災(zāi)害,而湖南湘江水系部分河段一度超過歷史最高水位。好友在衡陽做教書匠,筆者不禁擔(dān)心其狀況是否安好,相詢得知,其所在地區(qū)雖河水水位上升,但尚在安全范圍內(nèi)。但隨后一句抱怨讓筆者不厚道地笑了:“只是周末回家一趟,回來發(fā)現(xiàn)學(xué)校被子、席子都發(fā)霉了!”作為生活在北方干燥地區(qū)的人,著實無力想象這種被子發(fā)霉的窘境,截至發(fā)稿日期,隨著降雨帶的北移,“倒霉”天氣向四川、江淮一代遷延而去。

      在這“梅雨”綿延的季節(jié),南方消費者家中無疑需要一臺干衣機。

      山雨欲來 烘干風(fēng)起

      烘干功能日漸成為洗衣機行業(yè)令人矚目的增長點。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2016年國內(nèi)洗衣機市場升級助力之一便在烘干功能的增加,其中滾筒式洗干一體機占比14.7%,提升了4.7%,而廣東、江蘇、湖北、四川等地增長則在5-7個百分點;除洗干一體機外,獨立式干衣機市場增長提速。奧維云網(wǎng)分析師張興鶴認(rèn)為,隨著市場的擴(kuò)容,洗干一體機均價將不斷下探,未來主戰(zhàn)場的競爭將集中在4-8千元的8.0kg容量段產(chǎn)品上;而獨立式干衣機銷售中,7-8千元產(chǎn)品占比較高,尤以9.0kg容量段及以上產(chǎn)品,大頗受青睞,占比在53.7%。不過,干衣機銷售中,外資品牌占比明顯高企,其中博西零售額以70%占據(jù)行業(yè)首位。

      張興鶴認(rèn)為,烘干作為一個獨立功能日益受到消費者青睞。他指出,干衣機在國外高度普及,其中美國洗衣機與干衣機配比在1:0.9,歐洲在1:0.6,這很大程度上與這些地區(qū)避免室外自然晾曬相關(guān)。隨著國內(nèi)消費者生活節(jié)奏加快,樓房生活方式的普及,居住面積、陽臺空間等條件自然限制了陽光晾曬條件,無形中推動了烘干功能的普及。最近幾年,杭州、濟(jì)南、南京等地相繼出臺過一些市容法規(guī),禁止沿街房屋晾曬衣物;此外,一些年輕消費者傾向于將陽臺打造成觀景空間,而他們也愿意為烘干衣物付出一定的機會成本。這些改變無疑將主推烘干類洗衣機產(chǎn)品的發(fā)展。

      此外,南方持續(xù)約兩個月的梅雨季節(jié),沿海地區(qū)潮濕的環(huán)境以及北方霧霾天氣的增加,形成了對于衣物烘干的“剛需”。一位來自中國海洋大學(xué)的同學(xué)對于這種潮濕的苦惱深有感觸,位于風(fēng)景區(qū)的校區(qū)每日云蒸霞蔚、海闊天空,美不勝收,但“冬季有暖氣還好一些,從5月開始,衣服即使晾干了也潮乎乎的,被褥總泛著一股潮氣,需要人體烘干”,在上學(xué)第二年,他得了反復(fù)性蕁麻疹,“回家就好,到學(xué)校就犯,特別苦惱。如果當(dāng)時有臺干衣機,簡直幸福死了。”除了潮濕環(huán)境的影響,北方霧霾天氣的增加,也讓消費者室外晾曬衣物“犯起嘀咕”,復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院皮膚科主任徐金華指出,“近年來,過敏性皮膚病越來越多,一方面與個人的過敏體質(zhì)有關(guān),一方面與外因,如食物、花粉、塵螨以及環(huán)境污染有關(guān)。我們調(diào)查最近幾年氣象因素(包括霧霾、季節(jié)更替等)與皮膚病發(fā)病的變化。初步研究發(fā)現(xiàn),霧霾中的PM2.5可引發(fā)過敏性皮膚病,體外研究發(fā)現(xiàn),PM2.5濃度越高,皮膚細(xì)胞死亡率會增加。” 張興鶴認(rèn)為,“污染治理的時段一般都較長,中國身處其中,只要空氣污染時間夠長,干衣機在整個北方的需求就是相對剛性的。”

      此外,經(jīng)過洗滌或甩干后的衣物,在晾曬時多易出現(xiàn)褶皺、僵硬以至變形的情況,而經(jīng)過烘干則能很好避免類似問題,這種對消費痛點的抓取,自然迎合了目前消費者品質(zhì)升級的需求。當(dāng)然,烘干作為洗衣機的一個增項功能,在制造成本相差約百元的情況下,能夠帶來500-1000元的溢價,對于增長乏力的洗衣機市場,無疑極具吸引力。

      中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍則一針見血地指出,“對于在紅海中廝殺的洗衣機品牌來講,烘干技術(shù)已成為主力品牌與小品牌劃線的重要條件。”據(jù)中怡康線下監(jiān)測數(shù)據(jù)來看,銷售洗干一體機的品牌數(shù)量在2016年是26個,遠(yuǎn)少于洗衣機整體品牌數(shù)量,“烘干市場集中在幾大主力品牌手中,這是因為很多小品牌并不具備生產(chǎn)具有溢價能力的高端烘干產(chǎn)品的專業(yè)技術(shù),且開發(fā)新產(chǎn)品線需要的龐大費用投入與市場盈利回報之間的關(guān)系尚不明確的,這讓很多中小品牌望而卻步。”

      鼓起錢袋子 流行干衣機

      目前,市場上主流的烘干類產(chǎn)品有三大類:衣架式、洗干一體機以及干衣機,烘干技術(shù)也相應(yīng)分為直排式、冷凝式和熱泵式三種。

      其中,衣架式采用直排烘干,技術(shù)門檻低,價格低,但能耗高、效率低,噪音大,且會對室內(nèi)空氣形成熱污染,適合出租屋或家庭短期過渡使用,主要是中小品牌在做,且90%集中在線上銷售。

      洗烘一體機價格中等,且一體式的構(gòu)造比單獨購置一臺干衣機節(jié)省了不少空間,近兩年也得到了不少消費者的認(rèn)可,包括博西、海爾、美的、松下、三星等在內(nèi)的大企業(yè)均加速了布局。

      不過,魏軍認(rèn)為,洗干一體機或僅是一種過渡性產(chǎn)品,未來的市場還將屬于獨立式的洗衣機與干衣機組合。

      魏軍說,“我們談到洗衣,注重的一個是‘干’,一個是‘凈’。洗干一體機在烘干容量與效果上,肯定不如獨立式干衣機。一體機的烘干容量一般是洗滌容量的一半左右,當(dāng)然,衣物越少烘干效果越好,如果衣物比較多,那就需要分批次烘干。而且一體機容易出現(xiàn)烘半干或褶皺較多的情況。當(dāng)然,也有能做到洗干容量相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品,但價格會非常貴。單獨的干衣機烘干效果好,衣物蓬松舒適,一些大容量產(chǎn)品連被子也能烘干,有人會用‘酒店式的舒適’來形容其烘干效果。”

      “此外,一些洗干一體機不配備烘干濾網(wǎng),這樣會造成衣物脫落的纖維、絨毛粘附在冷凝管上,造成細(xì)菌滋生。所以,無論是從烘干容量還是潔凈度上看,干衣機效果都要更勝一籌。”

      “而從中怡康1-4月數(shù)據(jù)來看,外資品牌在滾筒干衣機市場的優(yōu)勢在加強,線下、線上多箭齊發(fā)——拓展渠道、重點營銷、升級產(chǎn)品——拉動了干衣機在線下、線上零售額分別實現(xiàn)同比130.0%、49.8%的增長,其中以8-9kg容量段產(chǎn)品為主;而內(nèi)資品牌則主要進(jìn)軍洗干一體機市場,其市場占比從40.9%躍升至57.3%,趨勢也是主推大容量。”

      一位來自“知乎”的干衣機用戶分享了他的體驗:“就一個字,貴。價格要是能少個位數(shù)早就買了。原以為買了干衣機后,家里待洗衣物能迅速清掉,結(jié)果我錯了,一缸一缸又一缸,洗到根本停不下來。原來穿兩三天才換洗的,天氣不好就暫時不洗的,幾個月想不起來要洗的,現(xiàn)在想都不想就扔進(jìn)去了。你說洗得太勤,費水費電?買都買了,錢都花出去了,當(dāng)然要用到爽!工服穿臟了,回家往洗衣機里一塞,臨睡換進(jìn)干衣機,第二天一早就能穿——我跟你說,贊!家里有小孩后,半人高的臟衣桶滿到撲出來,這在以前就是‘今晚晾衣桿掛不下’?,F(xiàn)在嘛,閉著眼往里塞就是了,手腳快點今晚就能穿了。”

      魏軍說:“中國社會的消費確實有這樣一個特征,市場容易兩極化,一個是絕對高端,一個是相對的低端??匣ㄥX購買干衣機的一般都會選擇至少五千以上的高端產(chǎn)品,而回南天只針對烘干的硬性指標(biāo)選擇幾百、一千多元直排式產(chǎn)品的也大有人在。不過,就2016年來看,直排式烘干機的銷售是下降的,冷凝式產(chǎn)品增幅達(dá)到158%,而熱泵式也增長了44%。手里有錢了,誰不愿意過更好的生活呢!”

      據(jù)悉,目前進(jìn)入干衣機領(lǐng)域的企業(yè)也逐漸增加,除了傳統(tǒng)的博西、米勒、松下等外資品牌外,海爾、美的甚至林內(nèi)等也在介入這個市場,“干衣機目前還處于起步階段,但我們預(yù)測未來五年,它的市場會保持年均30%-40%的增長量。”

      畢竟,嘗過了豬肉的味道,誰還甘心僅僅啃白飯呢!

     
    (文/小編)
     
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