凈水器的日漸普及，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，或許是其健康意識(shí)的崛起。但在相關(guān)企業(yè)來(lái)看，卻是一塊利潤(rùn)豐厚的“香餑餑”。

　　以2015為例，盡管國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力大，整個(gè)家電行業(yè)增長(zhǎng)速度僅為0.25%，基本沒(méi)有增長(zhǎng)。但凈水器市場(chǎng)卻交出了一份滿意的答卷，增長(zhǎng)速度超過(guò)了60%。凈水器行業(yè)漸漸成為整個(gè)家電行業(yè)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。業(yè)內(nèi)人士更預(yù)計(jì)，未來(lái)5年，凈水器市場(chǎng)將達(dá)到3000億規(guī)模。

　　市場(chǎng)進(jìn)入階段調(diào)整期

　　如果說(shuō)，水是人類的生命之源。那么，把凈水看作是一項(xiàng)生命工程，自然也不為過(guò)。隨著這項(xiàng)生命工程的日趨成熟，目前國(guó)內(nèi)凈水器的品牌數(shù)量增速驚人。

　　此前有第三方咨詢公司發(fā)布報(bào)告稱，中國(guó)凈水器市場(chǎng)規(guī)模未來(lái)6年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到23.1%，到2017年中國(guó)凈水設(shè)備的規(guī)模將達(dá)到人民幣1251億元。同時(shí)，在眾多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，整個(gè)凈水器行業(yè)將在未來(lái)造就一個(gè)年均千億元的大市場(chǎng)。

　　據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)的凈水器品牌現(xiàn)如今已達(dá)到5600個(gè)。僅是淘寶網(wǎng)上出售的凈水器就有近200多個(gè)品牌、上千款產(chǎn)品。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前凈水器行業(yè)品牌主要有4種。首先是凈水器專業(yè)品牌。這部分企業(yè)擁有自己獨(dú)立的生產(chǎn)廠房和技術(shù)設(shè)備，在產(chǎn)品研發(fā)方面實(shí)力雄厚，并在全國(guó)范圍內(nèi)形成了自己的銷售網(wǎng)絡(luò)。

　　其次是跨行業(yè)品牌。受市場(chǎng)需求影響，跨行業(yè)的品牌供應(yīng)商開(kāi)始關(guān)注和逐漸涉足凈水器行業(yè)，在自身品牌研發(fā)方面技術(shù)過(guò)硬、銷售網(wǎng)絡(luò)布點(diǎn)已經(jīng)形成，因而在轉(zhuǎn)型時(shí)難度不大。除此，還有進(jìn)口品牌，隨著國(guó)內(nèi)凈水器市場(chǎng)的快速發(fā)展，吸引了一批進(jìn)口品牌進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)。

　　最后是貼牌加工品牌。該類供應(yīng)商基本不具備自己的生產(chǎn)廠房和產(chǎn)品線(或者生產(chǎn)設(shè)備非常簡(jiǎn)陋)，基本上都是從外部購(gòu)買整機(jī)，然后貼上自己的品牌進(jìn)行銷售。

　　產(chǎn)業(yè)觀察人士李宏桐在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)認(rèn)為，目前凈水器行業(yè)利潤(rùn)頗高，能達(dá)到50%左右。因此，即使業(yè)內(nèi)已經(jīng)大品牌云集，仍有眾多中小企業(yè)爭(zhēng)先進(jìn)入凈水器領(lǐng)域，分食這塊大蛋糕。由此近年來(lái)，凈水器市場(chǎng)雖然急速擴(kuò)大，但無(wú)序增長(zhǎng)的現(xiàn)象比較嚴(yán)重。

　　不過(guò)，記者梳理發(fā)現(xiàn)，近日有媒體報(bào)道稱：“凈水器市場(chǎng)在高速成長(zhǎng)的同時(shí)，似乎悄悄迎來(lái)了發(fā)展拐點(diǎn)”。據(jù)最新線上和線下銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，3M、沁園、美的、A.O.史密斯、安吉爾五大品牌廠商的銷售量占據(jù)了超六成以上的凈水器市場(chǎng)份額。

　　但是，據(jù)此說(shuō)凈水器行業(yè)已經(jīng)告別了行業(yè)的野蠻增長(zhǎng)期，似乎還難成定論。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)環(huán)境健康大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理杜天龍認(rèn)為，野蠻增長(zhǎng)期不好定義，因而無(wú)法確切地說(shuō)凈水器行業(yè)已經(jīng)告別了野蠻增長(zhǎng)期，“但目前的市場(chǎng)規(guī)模和凈水器普及率正在處于一個(gè)融合的狀態(tài)”。他對(duì)《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說(shuō)道，此前凈水器市場(chǎng)其實(shí)是低起點(diǎn)的快速發(fā)展。即雖然發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但凈水器的普及率實(shí)則很低。

　　杜天龍表示，任何一個(gè)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的銷售增長(zhǎng)都是符合“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律”的，包括凈水器等產(chǎn)品在內(nèi)，其是在市場(chǎng)“產(chǎn)品生命周期”規(guī)律中，由“導(dǎo)入期”向“增長(zhǎng)期”發(fā)展的。值得指出的是，目前凈水器市場(chǎng)雖仍在擴(kuò)大，但增幅較往期有所下降。

　　據(jù)此，記者查閱了今年8月發(fā)布的《中國(guó)凈水與空氣凈化行業(yè)消費(fèi)白皮書》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書》)。《白皮書》中明確，受宏觀經(jīng)濟(jì)下行及市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大等因素影響，2016年水處理設(shè)備與整體家電市場(chǎng)相比雖然表現(xiàn)依舊搶眼，但增長(zhǎng)速度確實(shí)有所收窄。

　　《白皮書》中的數(shù)據(jù)顯示，2015年之前，凈水器市場(chǎng)以近70%的速度快速擴(kuò)容。2016年上半年，凈水設(shè)備累計(jì)銷售135億元，同比增長(zhǎng)19%，但較去年同期增速收窄25個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)2016全年凈水設(shè)備市場(chǎng)零售額將達(dá)到285億元，同比增長(zhǎng)25%。凈水器市場(chǎng)進(jìn)入階段性調(diào)整期。

　　不過(guò)，隨著規(guī)模的增長(zhǎng)、行業(yè)的規(guī)范、消費(fèi)者認(rèn)知的提高，以及全體行業(yè)從業(yè)者與政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)的努力，未來(lái)凈水器市場(chǎng)肯定會(huì)更加有序地發(fā)展。這是毋庸置疑的。杜天龍對(duì)記者補(bǔ)充表示。

　　行業(yè)“凈化”難于水凈化

　　凈水市場(chǎng)的千億規(guī)模，引得各路企業(yè)紛紛競(jìng)逐。但行業(yè)的快速發(fā)展下，越來(lái)越多的“難言之痛”也在日漸凸顯。

　　“凈水器品牌太多了!求推薦一款良心產(chǎn)品。實(shí)在是看得越多，問(wèn)題也越多……”一名網(wǎng)名為“云彩熠熠”的網(wǎng)友在相關(guān)貼吧上發(fā)帖“求助”。

　　“云彩熠熠”對(duì)《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，其在網(wǎng)上和實(shí)體店中已經(jīng)找了兩天，始終沒(méi)有找到心儀的凈水器產(chǎn)品。“凈水市場(chǎng)品牌很雜，幾百到上萬(wàn)的價(jià)格都有。擔(dān)心有些凈水器質(zhì)量不過(guò)關(guān)，售后服務(wù)也跟不上。”

　　在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，雖然凈水產(chǎn)品的使用越來(lái)越多，但其普及率其實(shí)還處于較低的水平。行業(yè)尚處于發(fā)展階段，還有技術(shù)、服務(wù)和標(biāo)準(zhǔn)等問(wèn)題有待解決。

　　據(jù)悉，我國(guó)的凈水器發(fā)展歷經(jīng)近30年，期間經(jīng)歷了從國(guó)外引進(jìn)到模仿再到發(fā)展自主品牌的三大階段，然而技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域卻鮮有成果。擁有獨(dú)立研發(fā)能力和核心技術(shù)的僅在5%左右，與國(guó)外相比，這一數(shù)據(jù)相去甚遠(yuǎn)。

　　李宏桐直言，如果沒(méi)有技術(shù)的保障，不僅達(dá)不到凈水的效果，反而會(huì)造成飲水的二次污染。目前市場(chǎng)上的過(guò)濾系統(tǒng)大都需要定期更換，PP棉、過(guò)濾膜等過(guò)濾裝置成為核心部件，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，人體健康將直接受到影響。

　　與此同時(shí)，售后服務(wù)也是凈水器市場(chǎng)中的一大問(wèn)題。“如果售后跟不上，消費(fèi)者家中的凈水器不僅不能保障水健康，也會(huì)成為污染源”。與電視、空調(diào)不同，凈水器除了安裝之外，后期需要維護(hù)，濾芯必須定期更換，因此服務(wù)售后尤為重要。

　　某凈水公司負(fù)責(zé)人對(duì)《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說(shuō)道：“不少雜牌企業(yè)只顧賣產(chǎn)品，不管售后服務(wù)，這也導(dǎo)致了凈水行業(yè)的公信力受損。”當(dāng)前，不少?gòu)S家在宣傳過(guò)程中拿售后作為口號(hào)，這也反映出當(dāng)前市場(chǎng)售后不足的現(xiàn)象。另外，未來(lái)三四級(jí)市場(chǎng)的下沉以及普及率飛躍性的增長(zhǎng)，其實(shí)都離不開(kāi)售后問(wèn)題的解決。

　　另外，該負(fù)責(zé)人告訴記者，目前國(guó)內(nèi)大大小小凈水器廠家超過(guò)4000家，年產(chǎn)量達(dá)到8000萬(wàn)臺(tái)，銷量達(dá)到3000多萬(wàn)臺(tái)。然而這一龐大數(shù)據(jù)的背后，卻隱藏著標(biāo)準(zhǔn)漏洞。“地方標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等標(biāo)準(zhǔn)混亂，國(guó)內(nèi)缺乏一套統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范行業(yè)發(fā)展，虛假夸大宣傳，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等屢見(jiàn)不鮮。”

　　拿消費(fèi)者最為關(guān)心的凈水效果來(lái)說(shuō)，其實(shí)并沒(méi)有具體標(biāo)準(zhǔn)，什么樣的凈水效果是好的?沒(méi)有準(zhǔn)確定性。有的企業(yè)在宣傳過(guò)程中宣稱產(chǎn)品達(dá)到五級(jí)過(guò)濾，凈濾效果堪比純凈水，甚至具有醫(yī)療保健效果……但是對(duì)于這一”凈化標(biāo)準(zhǔn)”，卻無(wú)法衡量，五級(jí)過(guò)濾還是六級(jí)過(guò)濾，效果如何到底還是由企業(yè)決定，并未有嚴(yán)格統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)約束。

　　由此，制定一套凈水器行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)變得至關(guān)重要。美的凈水產(chǎn)品總監(jiān)昂永程就曾公開(kāi)表示，希望國(guó)家相關(guān)部門能出臺(tái)一個(gè)行業(yè)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，區(qū)分好與不好，讓廣大消費(fèi)者購(gòu)買有據(jù)可依，就像空氣凈化器一樣，有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)可依，不但廠家受益，用戶也知道怎么選擇產(chǎn)品，能更快地用上凈水產(chǎn)品。這對(duì)行業(yè)發(fā)展也大有裨益。

　　“當(dāng)然，對(duì)企業(yè)予以規(guī)范的同時(shí)，還應(yīng)建立明確的市場(chǎng)監(jiān)控體系。”李宏桐同樣建議道。

　　對(duì)此，杜天龍也表示贊同。他表示，隨著我國(guó)逐漸確立在全世界的市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)地位，凈水器行業(yè)由原有的國(guó)家監(jiān)管定會(huì)向市場(chǎng)監(jiān)管轉(zhuǎn)變。“參考凈水發(fā)達(dá)國(guó)家(韓國(guó)、美國(guó)等)的情況來(lái)判斷，未來(lái)我國(guó)的凈水行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，將會(huì)擺脫政策性監(jiān)管走向市場(chǎng)化監(jiān)管”。

　　除此，杜天龍還補(bǔ)充，加強(qiáng)消費(fèi)者教育同樣刻不容緩。目前消費(fèi)者對(duì)凈水器認(rèn)識(shí)有待深化和提高，凈水器的使用宣傳(包括產(chǎn)品的選擇，使用以及更換)以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化制定后的普及宣傳都非常有必要。只有讓消費(fèi)者學(xué)會(huì)正確選擇凈水設(shè)備，才能享受健康生活。