商業(yè)榮譽(yù)頭銜，來自于馬云成功馳騁十余年的"網(wǎng)絡(luò)江湖"。心中有著很深的武俠情節(jié)的他，把做生意看成是在江湖上行走，自己則是提劍行走江湖的大俠。坐落在杭州的阿里巴巴總部，如同金庸小說的現(xiàn)實(shí)翻版：會議室被稱作"光明頂"，核心項目研究組被稱作"達(dá)摩院"。幾乎每個阿里巴巴和淘寶網(wǎng)的員工都有一個武俠名，也許剛進(jìn)總部的大門，聽到的就是有人叫任盈盈去復(fù)印。

　　一個在創(chuàng)業(yè)者心目中成為大俠的人，只能是因為他的成功感染了別人。今天，被眾人看見站在財富與聲望頂峰的馬大俠，也是一路坎坷走來，經(jīng)歷三次創(chuàng)業(yè)才真正起步。

　　剛過而立之年，馬云放棄了別人眼中的美好職業(yè)：大學(xué)教師，正式下海做專業(yè)翻譯社：海博翻譯社。開張第一個月，翻譯社收入700元，但房租就2000元。大家恍然不知所措的時候，馬云一個人背著個大麻袋去義烏，賣小禮品，賣鮮花，賣書，賣衣服，賣手電筒，用這些買賣的收入彌補(bǔ)翻譯社入不敷出的艱難狀況。

　　在激情與堅持的努力下，海博翻譯社在成立三年之后終于開始了首次盈利，第四年達(dá)到收支基本平衡。到如今，海博是杭州最大的翻譯社。不過，翻譯社并沒有讓當(dāng)時的馬云賺到多少錢。據(jù)他回憶，從經(jīng)營翻譯社中得到的最大財富是商業(yè)感悟，"經(jīng)營翻譯社的過程，讓我明白成功者至少需要兼?zhèn)鋬煞N品質(zhì)：一是，大膽執(zhí)著的性格;二是，對市場的敏銳嗅覺。"

　　同樣是1995年，馬云接觸網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)他在美國發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上所顯示的中國企業(yè)數(shù)據(jù)是空白時，他感覺到一個巨大的空白市場悄然站在面前。于是，他倒騰起一個嶄新的項目--中國黃頁，美國的朋友負(fù)責(zé)技術(shù)，他負(fù)責(zé)開拓中國市場。

　　馬云開始了一段被人認(rèn)為是"騙子"的生意和生活，不斷嘗試著說服從沒見過互聯(lián)網(wǎng)的老板掏錢做網(wǎng)頁。即使是他們成功做好第一個訂單：杭州的望湖賓館后，也沒辦法說服對方，讓對方相信照片上看到的賓館網(wǎng)站就是馬云他們做的。迫不得已，馬云把美國朋友的電話給他們，讓他們查有沒有這么一回事兒。一直到宣傳效果出來，馬云和他的中國黃頁才開始被人相信：1995年世界婦女大會在北京召開，外國代表們在來中國之前專門上網(wǎng)去了解中國賓館的情況。而她們在網(wǎng)站所能查到的唯一一家中國賓館只有位于杭州的望湖賓館。代表們到了中國之后，專程從北京飛到杭州，住了兩個晚上。逐漸洗清"騙子"名聲的馬云，業(yè)務(wù)越做越大。在成功地發(fā)布了無錫小天鵝、北京國安足球俱樂部等中國第一批互聯(lián)網(wǎng)主頁后，中國黃頁開始在圈子里小有名氣。就在1997年年底，網(wǎng)站的營業(yè)額竟不可思議地做到了700萬元!

　　然而，馬云最出名的事是，在他鼓動之下，《人民日報》相關(guān)負(fù)責(zé)人給中央打報告：《人民日報》要上網(wǎng)。消息流傳開來，馬云成了中央電視臺、《東方時空》的采訪對象。半年之后，馬云把《人民日報》搬到了網(wǎng)上。成功到來的同時，馬云知道，北京已經(jīng)沒有他的機(jī)會了。大批的外資企業(yè)正在涌進(jìn)，對于他這樣既沒有錢、又沒有背景的人來說，若想在北京發(fā)展，何其艱難。思索再三，他回到杭州。

　　回到杭州，馬云遭遇勁敵杭州電信，后者利用中國黃頁已有的市場影響力做了一個中國黃頁，加上國有企業(yè)的社會資源和信譽(yù)度，很快超越馬云。從北京退兵到杭州的馬云，此時走投無路。權(quán)衡再三，他決定與杭州電信合作，中國黃頁將資產(chǎn)折合成60萬人民幣，占30%的股份，杭州電信投入資金140萬人民幣，占70%的股份。

　　所謂道不同不相為謀，很快馬云因為和合作方戰(zhàn)略的分歧，沒辦法繼續(xù)合作下去。一向不在乎金錢的他，在臨走前把當(dāng)時所擁有的"中國黃頁"21%的股份，全數(shù)送給了一起創(chuàng)業(yè)的員工，只為他們能為自己好好耕耘，好好收獲。這，成為馬云人生中的第一次失敗。

　　離開中國黃頁時，外經(jīng)貿(mào)部對馬云說：到北京來吧，來這兒你能干得更好。就這樣，馬云再次來到北京，租了一個不到20平方米的小房間，沒日沒夜地干活，給外經(jīng)貿(mào)部做站點(diǎn)，讓外經(jīng)貿(mào)部成為了中國第一個上網(wǎng)的部級單位。

　　盡管那時，提起馬云與外經(jīng)貿(mào)部的合作，人們都說那是中國的"夢之隊"，但事實(shí)上是怎么一回事連馬云自己也說不清楚。在這不清不楚的尷尬境地中，不甘心受制于人的馬云天天都在思量著一個問題：下一步該怎么走?一番內(nèi)心的痛苦掙扎與拷問下，馬云又一次做出了他人生中頗具里程碑意義的決定：南下。

　　做出決定的那一夜，馬云約齊了團(tuán)隊的所有人。這些人一直跟著馬云以前在杭州、之后在北京出色地工作。馬云對他們說："我給你們?nèi)齻€選擇權(quán)：第一，你們?nèi)パ呕ⅲ彝扑]，雅虎一定會錄取你們的，工資會很高;第二，去新浪、搜狐，我推薦，工資也會很高;第三，跟我回家，只能分800塊錢人民幣，你們住的地方離我5分鐘以內(nèi)，你們自己租房子，沒辦法打出租車，沒辦法上下班，而且必須在我家里上班。你們自己做決定。"

　　馬云給了他們3天的時間作決定。眼見著這些人陸陸續(xù)續(xù)走了出去，馬云并沒有后悔自己的決定，他依然十分堅信自己的選擇。3分鐘過去了，團(tuán)隊的所有人又走了回來，他們對馬云說：馬云，我們一起回家吧。那一刻，一直堅強(qiáng)的馬云流淚了，他感到了一股暖流在身上涌動。也就是那一刻，他對自己說：朋友沒有對不起我，我也永遠(yuǎn)不能做對不起朋友的事情!我們回去，從頭開始，從零開始，建一個我們這一輩子都不會后悔的公司。

　　離開北京的最后一個晚上，馬云和這十幾個年輕人聚在一個小酒館。那天晚上下著很大的雪，眾人大碗喝酒，大塊吃肉，一起抱頭痛哭，最后唱起了"真心英雄"。這是1999年，馬云遭逢人生的第二次失敗。

　　回家，第三次創(chuàng)業(yè)。馬云做阿里巴巴網(wǎng)站，重新踏入江湖，立志讓天下沒有難做的生意。這一次，他把目光放在了同自己一樣屬于草根階層的中小企業(yè)身上。互聯(lián)網(wǎng)是一個高科技的行業(yè)，大企業(yè)有專門的信息渠道、高額的廣告費(fèi)用進(jìn)入其中，如同蝦米一樣的小企業(yè)卻與之絕緣。