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    地產(chǎn)回暖 廚電行業(yè)豐收

       2016-09-19 2980
    導讀

      [中國家電網(wǎng)]盤點上半年國內(nèi)家電市場,廚電算得上整體平淡市場中的一抹亮色。上半年,房地產(chǎn)市場給力,廚電行業(yè)一片歡騰,這

     

      [中國家電網(wǎng)]盤點上半年國內(nèi)家電市場,廚電算得上整體平淡市場中的一抹亮色。上半年,房地產(chǎn)市場給力,廚電行業(yè)一片歡騰,這點從市場機構的研報以及廚電上市企業(yè)的年中業(yè)績報告中都得到了體現(xiàn)。傳統(tǒng)廚電品類穩(wěn)步增長,新興品類持續(xù)放量,廚電市場還存在著極為可觀的想象空間。

      9月21日,由中國家用電器協(xié)會和國家信息中心信息資源開發(fā)部指導、中國家電網(wǎng)主辦“不忘廚心•逆風飛揚”——2016中國廚電高峰論壇將在北京召開,行業(yè)內(nèi)主流品牌代表將共同梳理廚電行業(yè)的發(fā)展脈絡,探討未來如何進一步挖掘市場的增長潛力。

      地產(chǎn)回暖 廚電行業(yè)豐收

      上半年,我國宏觀經(jīng)濟下行壓力仍然存在,但房地產(chǎn)市場卻給整個產(chǎn)業(yè)鏈帶來了“驚喜”。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù),1-6月份我國商品房銷售面積同比增長27.9%,其中住宅銷售面積增長28.6%。

      受益于房地產(chǎn)市場的回暖,我國廚電市場實現(xiàn)了較快增長。中怡康數(shù)據(jù)顯示,上半年我國廚電市場規(guī)模達411億元,同比增長13.5%,遠高于整體家電水平。

      在這波增長行情中,龍頭企業(yè)廚電業(yè)務營收均有所增長,且盈利能力得到改善。根據(jù)上市企業(yè)發(fā)布的年中報,老板電器上半年營業(yè)收入25.25億元,同比增長23.68%,凈利潤4.23億元,同比增長37.92%,主營業(yè)務毛利率提升1.81個百分點;萬和上半年廚電業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入10.6億元,同比增長4.39%,毛利率25.4%,提高3.68個百分點;華帝吸油煙機與燃氣灶業(yè)務營收增長幅度均超過4成,毛利率分別提高1.87%、1.13%;萬家樂廚衛(wèi)電器業(yè)務營收增長3成以上,毛利率增長近2個百分點;青島海爾廚電業(yè)務上半年收入同比增長15.4%,其中煙機、灶具產(chǎn)品國內(nèi)收入增幅達20%。

      結(jié)構升級為行業(yè)發(fā)展注入內(nèi)生動力

      中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲在點評上半年廚電市場運行特點時指出,傳統(tǒng)廚電品類穩(wěn)步增長,新興品類持續(xù)放量,整體高端趨勢不變。

      市場消費升級催動廚電產(chǎn)品結(jié)構向高端化,這為廚電行業(yè)提供了源源不斷的內(nèi)生動力。梳理上市企業(yè)的半年報不難發(fā)現(xiàn),這些龍頭企業(yè)正是抓住了廚電市場消費升級的機遇,從而實現(xiàn)了營收與盈利能力的提升。

      圍繞著廚電產(chǎn)品智能、安全、健康、環(huán)保、嵌入式、成套化的趨勢,主流廚電企業(yè)在上半年均推出了頗具競爭力的產(chǎn)品:海爾推出了免清洗油煙機---海爾“星空”吸油煙機,卡薩帝推出一字形三頭燃氣灶、具備智能操控與情景燈光交互功能的煙機C6天悅套系等產(chǎn)品;美的推出具有智能自動蒸汽清洗功能的“天幕”油煙機、采用三級助燃技術的“鼎火”燃氣灶、可讓米飯形成720°雙向翻滾的“燜香鼎釜”IH 電飯煲等新品;老板電器則推出了大吸力煙機8229與8328、智能煙機9700、3D速火灶具9B09以及精焙烤箱R015、純蒸蒸箱S205、臻品洗碗機W710等新品。

      在傳統(tǒng)品類穩(wěn)步增長的同時,處于導入期的新興廚電品類呈現(xiàn)出了爆發(fā)式增長。中怡康數(shù)據(jù)顯示,上半年電烤箱零售額規(guī)模同比增長47.5%,洗碗機零售額增長104.4%,蒸汽爐市場則實現(xiàn)了高達110%的增長速度。

      隨著國內(nèi)消費者飲食習慣的變化,居民家中廚房電器的種類在持續(xù)增加,越來越多的新興廚電產(chǎn)品開始走進國內(nèi)消費者的廚房,新品類的導入也為廚電企業(yè)開辟了新的增量市場。

      渠道變局:線上猛增 低端品牌讓位

      從渠道維度來看,上半年線下市場增長放緩,但線上渠道仍然保持了高速增長,渠道的進一步分化與融合,為廚電企業(yè)提供了大展拳腳的空間。

      進入2016年,廚電制造商與渠道商加速推動O2O模式落地,在重大促銷期打破多維壁壘,實現(xiàn)資源共享、流量互通,補足了電商在產(chǎn)品體驗、服務等方面的短板,從而使線上市場維持著高速增長的態(tài)勢。

      奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,上半年線上市場吸油煙機、燃氣灶與消毒柜三類廚電的零售額規(guī)模達到50億元,同比增長40.7%。

      與此同時,線上市場的產(chǎn)品結(jié)構也在進化,進而推動線上的品牌格局處于動態(tài)變化中。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),上半年線上低端市場遭洗牌,進入線上渠道的廚電品牌為90個,但共有102個品牌退出線上市場。

      左延鵲認為,在家電行業(yè)運行進入新常態(tài)的情況下,廚電已成為驅(qū)動家電市場增長的支柱之一,來自產(chǎn)品結(jié)構升級與市場渠道變革的雙重動力,讓廚電市場充滿了機遇,對于廚電企業(yè)而言,廚電行業(yè)仍然大有可為。

     
    (文/小編)
     
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