《還珠格格》

《武林外傳》

《隋唐英雄傳》

《西游記》

《新白娘子傳奇》

《武媚娘傳奇》

《愛情公寓》

《離婚律師》

隨著暑期的到來，電視熒屏非黃金檔將是重播劇的天下，以往《還珠格格》、《西游記》、《新白娘子傳奇》、《武林外傳》四大暑期熱門劇播出就意味著放假了！

今年暑期檔非黃金時段四大熱門神劇集體消失，暑期特供劇為何集體消失熒屏？接檔暑期特供劇寶座的則是《愛情公寓》，隨后緊跟的則是《武媚娘傳奇》、《隋唐英雄傳》和《離婚律師》等新偶像劇。

“特供劇”消失

近三年播出已在減少

“當(dāng)CCTV沒播《西游記》、湖南衛(wèi)視沒播《還珠格格》、四川衛(wèi)視沒播《新白娘子傳奇》、山東衛(wèi)視沒播《武林外傳》，今年的暑假有種 莫名的傷感 。”這是網(wǎng)友在微博中對于暑期特供劇的調(diào)侃，暑期熒屏缺少“特供劇”真的感覺缺少了一點暑假的味道。

記者發(fā)現(xiàn)，每年堅守在暑期的《還珠格格》《西游記》《新白娘子傳奇》《武林外傳》等“神劇”消失在熒屏。從今年暑期各大衛(wèi)視的電視劇排期與播出量來看，傳統(tǒng)“暑期特供劇”的編排量明顯減少，四川衛(wèi)視2015年的暑期編播計劃并沒有《新白娘子傳奇》?！哆€珠格格》被湖南衛(wèi)視提檔到6月份播出。央視一套近期暑期編播表中記者未發(fā)現(xiàn)《西游記》的身影。

《西游記》重播了3000多次

曾是廣告商最愛

其實“暑期特供劇”此前并沒有這樣的說法，但由于《西游記》、《還珠格格》、《新白娘子傳奇》等劇具有固定的收視人群，并且廣告商較為認(rèn)同這幾部劇，“不管從收視還是從廣告效益來看，這幾部劇都是暑期最好的選擇，播久了也成為觀眾的收視習(xí)慣”，四川衛(wèi)視總編室宣傳人員告訴記者。

據(jù)悉，這幾部電視劇，都是在內(nèi)地電視劇重播史上有著顯赫成績的。“一部《西游記》重播了3000多次，是世界上重播率和收視率最高的電視劇。”該劇主演六小齡童曾經(jīng)表示：“很多劇你第一遍看的時候覺得很精彩，但第二遍重播，你知道情節(jié)了就不想再看了，但《西游記》不同，什么時候重播你什么時候想看，成就了高重播率和收視率。”

據(jù)不完全統(tǒng)計，《還珠格格》的重播率較《西游記》并不差，湖南衛(wèi)視曾經(jīng)一年就重播了《還珠格格》13次。在2013年的暑假期間，四川衛(wèi)視在暑期重播《新白娘子傳奇》共三次，打通整個暑期檔。

電視宣傳張雅坦言：“暑期特供劇能有這樣的成績，主要是這幾部輕松易懂的劇情設(shè)置適合暑期檔的主要觀眾人群學(xué)生群體，同時超高的重播率造就了這幾部劇成為一代人的集體記憶。”

“95后”成暑期主宰

更偏愛《愛情公寓》

對此，記者采訪多家衛(wèi)視得知，由于觀眾年齡層偏小，95后觀眾成為熒屏主力，四大神劇對于他們的吸引力已經(jīng)淡了，所以暑期檔更多播出年輕人比較熟知的電視劇，例如《愛情公寓》每天至少兩家衛(wèi)視在重播該劇。

至于暑期特供劇是否絕跡于電視熒屏？張雅告訴記者：“《還珠格格》、《西游記》、《甄嬛傳》依舊是重播率最高的電視劇，但是播出時間不再是寒假、暑假，而是轉(zhuǎn)檔到了非假期的平日播出，播出平臺也由衛(wèi)視轉(zhuǎn)移到地方臺播出，它們更適合大眾觀眾。”

“當(dāng)然，《西游記》、《還珠格格》等經(jīng)典老劇一再重播會造成受眾的審美疲勞，新劇的加入則更容易引起收視熱潮。”張雅說。

對于如今暑期熒屏啥最火？記者查閱各家衛(wèi)視暑期收視榜單，《愛情公寓》、《武媚娘傳奇》、《隋唐英雄傳》和《離婚律師》等劇已成為今年的熱門劇，其中《愛情公寓》已經(jīng)接任了《還珠格格》暑期特供劇的頭銜，張雅告訴記者：“由于《愛情公寓》的重播率較高，其出品方在該劇重播上的收益早已超過了首輪播出。”

張雅還告訴記者：“由于近兩年電視劇政策有所調(diào)整，部分制作精良的電視劇在首播時僅夠成本收益，無利潤可言，電視劇出品方僅能依靠重播版權(quán)獲取更多收益，例如《武媚娘傳奇》、《離婚律師》首播就創(chuàng)造了不俗收視率，但由于部分劇目投資較多，為收回成本或創(chuàng)造更多利潤，他們選擇重播率拉平成本。”