日前，基于蘋果或者iPhone6S與iphone7重新推出4寸的小屏手機(jī)，引發(fā)了業(yè)界關(guān)注。有業(yè)界人士指出，這是蘋果危機(jī)爆發(fā)前的悄然轉(zhuǎn)型求變，但筆者認(rèn)為，在這背后，還涉及到蘋果大屏手機(jī)并不匹配歐美用戶的考慮以及未來戰(zhàn)略布局方向的指引，甚至有一個(gè)問題還需要思考，iPhone 6 plus究竟是不是一款成功的產(chǎn)品？

iPhone6 plus在西方偏小眾沒有打到歐美用戶的痛點(diǎn)

不久前有媒體數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)，iPhone 6的銷量約為Plus的三倍。這個(gè)數(shù)據(jù)與國(guó)內(nèi)iPhone6 plus大賣遠(yuǎn)超預(yù)期甚至廣受果粉尤其是國(guó)內(nèi)用戶青睞的情況出入很大。當(dāng)然業(yè)界普遍認(rèn)為是，iPhone6 plus產(chǎn)能出現(xiàn)問題，供貨不足。但筆者看來，供貨并非唯一因素。因?yàn)閷?duì)于一個(gè)蘋果大屏手機(jī)的忠誠(chéng)用戶而言，不會(huì)因?yàn)橐粫r(shí)的供貨問題而妥協(xié)去買一個(gè)小屏。

要知道，iPhone6 plus頗受亞洲用戶青睞，但并不適用歐美。數(shù)據(jù)顯示，在歐美，5.5英寸iPhone6 Plus的銷量甚至不如iPhone5c。我們知道，在今年10月13日，iPhone 6/ 6 Plus的中國(guó)總預(yù)訂量就已超2000萬部，各種數(shù)據(jù)顯示plus更被亞洲用戶青睞。但另根據(jù)騰訊科技報(bào)道的數(shù)據(jù)顯示：“iPhone 6/ 6 Plus在北美地區(qū)正式上市后，網(wǎng)絡(luò)流量統(tǒng)計(jì)公司Chitika對(duì)這兩款手機(jī)的流量占比進(jìn)行了跟蹤調(diào)查，從發(fā)售后到統(tǒng)計(jì)結(jié)束的第55個(gè)小時(shí)，iPhone 6的流量占比達(dá)到了iPhone 6 Plus的7.5倍。“因此在歐美地區(qū)，iPhone 6 Plus始終顯得“小眾”。所以，如果將這一切都僅僅歸結(jié)為plus產(chǎn)能顯然不是一個(gè)足夠讓人信服的理由。

筆者在之前的文章《iPhone6銷量遠(yuǎn)超plus，原因何在？》一文中指出：“歐美用戶對(duì)于智能機(jī)握持感、單手操作、美觀度、便捷性更為注重，另外是歐美用戶的城市、交通環(huán)境與文化因素都多少產(chǎn)生了一定影響，比如歐美用戶一般開車上班，在碎片時(shí)間的手機(jī)使用場(chǎng)景更加偏向于小屏手機(jī)。因此iPhone6相對(duì)于iPhone6 plus更適合歐美地區(qū)的用戶操作習(xí)慣。另外，則是在企業(yè)用戶群體中，企業(yè)用戶更偏愛iPhone6。根據(jù)Good Technology針對(duì)全球6000多家企業(yè)用戶的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有85%的用戶打算購(gòu)入4.7英寸版iPhone 6，而僅有15%的企業(yè)用戶擬采用5.5英寸屏的iPhone 6 Plus。原因在于，企業(yè)用戶不愿開發(fā)太多適用大屏幕智能機(jī)的iOS內(nèi)部應(yīng)用，而iPhone6比plus的性價(jià)比更高。這一切說明，iPhone6 plus并沒有打到歐美用戶的痛點(diǎn)。

重推4寸力挽歐美市場(chǎng)并不意味著iPhone6 plus的失敗

要知道，在2010年7月份，喬布斯在iPhone4“天線門“事件中曾指出，3.5英寸是最適合人類的屏幕，而超過3.5英寸則不會(huì)有市場(chǎng)。目前很多人引用喬布斯當(dāng)年的這句話來指出蘋果向大屏的妥協(xié)是創(chuàng)新乏力向市場(chǎng)妥協(xié)的表征，也被業(yè)界認(rèn)為是打了創(chuàng)始人喬布斯的臉面。但事實(shí)上，從歐美iPhone6銷量是plus銷量3倍，網(wǎng)絡(luò)流量iPhone6是plus的7.5倍可以看出，喬布斯基于對(duì)歐美市場(chǎng)用戶習(xí)慣的理解說出這個(gè)觀點(diǎn)也并非完全錯(cuò)誤。目前歐美市場(chǎng)兩款手機(jī)銷量差異至少?gòu)哪撤N程度上說明，iPhone6 plus在歐美地區(qū)，并不算一款成功的iPhone產(chǎn)品。

無論蘋果iPhone手機(jī)布局戰(zhàn)略如何在全球市場(chǎng)推進(jìn)，基于歐美用戶的布局始終是蘋果的主打市場(chǎng)。我們看到，供應(yīng)鏈管理出身的庫(kù)克，基于iPhone6的銷售宣傳手段與運(yùn)營(yíng)策略已有不同，庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果，更加注重精細(xì)化供應(yīng)鏈管理以及iPhone在全球各個(gè)地區(qū)的銷量增長(zhǎng)與資本市場(chǎng)對(duì)于蘋果盈利能力的認(rèn)可，而不是鉆在創(chuàng)新的死胡同里。蘋果必須有一種姿態(tài)來宣示，盡管iPhone6 plus在亞洲市場(chǎng)取得了巨大成功，但也需要討好歐美地區(qū)，4寸屏幕的推出，也體現(xiàn)出蘋果對(duì)于西方主流歐美市場(chǎng)的理解偏差給自身造成了壓力，重回4寸則更有利于蘋果在歐美市場(chǎng)在一個(gè)來得及的時(shí)間窗口挽回更多的主流用戶。

事實(shí)上，蘋果的大屏手機(jī)的目的是在高端市場(chǎng)卡位三星的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)蠶食Android市場(chǎng)的高端大屏智能機(jī)市場(chǎng)的份額。從亞洲市場(chǎng)的銷量來看，iPhone6 plus已經(jīng)完成了它的歷史使命。