消費增速突破大

　　2016年中國進口了1.6萬億美元的產(chǎn)品，全年出國達到1.3億人次，國內(nèi)消費對中國經(jīng)濟增長的貢獻率上升到64.6%。在巨大的體量之上，中國消費增長的潛力繼續(xù)被看好。

　　波士頓咨詢公司和阿里研究院在夏季達沃斯上發(fā)布報告《中國消費新趨勢：三大動力塑造中國消費新客群》。報告指出，盡管中國整體GDP增速正在放緩，但消費市場規(guī)模仍以年均10%的速度增長，居全球之冠。到2021年，中國消費增長量將達到1.8萬億美元，大致相當(dāng)于目前德國的消費市場規(guī)模，而且超過所有主要經(jīng)濟體消費增長量的1/4。

　　報告指出，中國消費市場的強勁增長得益于良好的宏觀經(jīng)濟動力。盡管整體經(jīng)濟增速有所放緩，但上層中產(chǎn)和富裕階層消費者、樂于購物的新時代消費者以及網(wǎng)絡(luò)購物極大地推動了中國消費經(jīng)濟的發(fā)展。

　　波士頓咨詢公司合伙人魏杰鴻認為，“正是由于這些新動力的存在，總體而言中國消費者消費更多，而且逐漸開始升級消費更高品質(zhì)的產(chǎn)品。數(shù)字化技術(shù)將是刺激消費增長的主要因素之一。與其他國家相比，中國消費者參與線上購物的比例更高。”

　　北京大學(xué)國家發(fā)展研究院教授黃益平表示，中國未來的一大重要功能就是為世界提供14億人的消費市場，這也是當(dāng)今經(jīng)濟全球化的重要內(nèi)容。

　　消費趨勢變化多

　　除了總量增長的巨大空間，中國消費者內(nèi)部的變化也改變著世界的認知。報告提示，消費品企業(yè)如果希望從中國消費市場擴張中獲利，不僅需要認清消費趨勢，還需深度了解客群變化。

　　相比過去，消費者對品牌的了解更多，年齡、性別等消費界限也在逐漸消失。例如，中國一線城市的男性消費者每天平均花費在整理儀表上的時間長達24分鐘，而且88%的男性消費者會上網(wǎng)查看美容和時尚信息——這兩個數(shù)字都比過去10年有明顯提高。

　　此外，中國消費者更加關(guān)注綠色產(chǎn)品，這一點在論壇上讓嘉賓備感新奇。阿里研究院發(fā)現(xiàn)，有6600萬名消費者(占阿里巴巴集團中國零售平臺消費者的16.2%)在2015年購買了5件或以上的綠色環(huán)保產(chǎn)品，而2011年這一數(shù)字只有400萬。且這些消費者愿意為綠色環(huán)保產(chǎn)品支付33%的溢價。

　　數(shù)字化購物的影響也更為深遠。阿里研究院院長高紅冰認為，“縱觀全球，中國消費者數(shù)字化水平遙遙領(lǐng)先于其他國家，網(wǎng)絡(luò)不僅是銷售渠道，也在日益影響消費者決策過程。未來網(wǎng)絡(luò)對于消費者的影響將全方位加深，消費者隨時隨地通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)和研究商品，消費過程線上線下無縫融合，是重要的消費增長動力。”

　　中國發(fā)展研究基金會副理事長劉世錦在接受本報記者采訪時說，中國有最大的市場規(guī)模，中國消費者也越來越“挑剔”和講究，這是一件好事。表明消費者開始有自己的追求、理念、偏好與個性，這對企業(yè)也提出了更高的要求。

　　消費轉(zhuǎn)向機遇廣

　　巨大的消費需求，也讓中國品牌迎來機遇期。

　　過去偏愛“洋貨”的消費圖景正悄然改變。“去年全國產(chǎn)銷汽車2800萬輛，在各個品牌中，廣汽產(chǎn)銷量遙遙領(lǐng)先。”廣汽集團(26.00 -0.23%,診股)(13.70 -1.44%)董事長曾慶洪說，這充分證明，中國的本土品牌已受到越來越多消費者的認同。

　　尼爾森大中華區(qū)總裁嚴旋表示，在某些具體的消費品類中，中國消費者對國內(nèi)外品牌的偏好差異正在縮小，電子產(chǎn)品就是很好的一例。而且融合了本土元素與創(chuàng)新的產(chǎn)品，往往更能贏得中國消費者的喜愛。

　　專家與企業(yè)家更是對中國品牌的未來作出大膽預(yù)測。ofo單車創(chuàng)始人戴威認為，到2020年，中國品牌相較國外品牌的受歡迎程度會更高。“因為數(shù)字每年都在翻倍，從發(fā)展的眼光看，其實是加速的過程。”劉世錦認為這個逆轉(zhuǎn)會在未來3-5年發(fā)生，因為國內(nèi)企業(yè)正在著力提升產(chǎn)品品質(zhì)與培育品牌。

　　魏杰鴻說：“中國身處許多變化之中，但是最根本的一點是到2021年，中國還能保持極為強勁的增長勢頭。在這個以幾萬億美元速度增長的消費市場中，企業(yè)若能立即采取正確行動，未來就能立于不敗之地。”