企業(yè)號入駐抖音已成品牌營銷的必要手段，而將品牌文化及產(chǎn)品優(yōu)勢傳播出去的第一步無疑是擴(kuò)大覆蓋面。
如何讓更多人看到這些內(nèi)容？欣之絡(luò)抖音群控系統(tǒng)研究了88個(gè)品牌、5459條抖音企業(yè)號內(nèi)容，數(shù)據(jù)情況如下： 
在88個(gè)品牌企業(yè)號的5459條視頻當(dāng)中，1w贊以上的內(nèi)容共有408條，占到總體比重的7.47%，其中通過信息流投放的1w贊內(nèi)容為143條，占到所有1w贊內(nèi)容的35%，占到總體內(nèi)容的2.6%。 
即所有的企業(yè)號爆款里，三分之一的內(nèi)容是通過信息流投放達(dá)到了這樣的效果。
在88個(gè)品牌企業(yè)號里的5459條內(nèi)容里，100w贊以上的內(nèi)容共9條，它們分布在6個(gè)企業(yè)號當(dāng)中。即僅有6.8%的企業(yè)號出過百萬贊以上的超級爆款內(nèi)容，超級爆款率僅為千分之一。
但也有部分例外，比如東鵬特飲的企業(yè)號里，發(fā)布的僅15條內(nèi)容中，1w贊以上的視頻有7條，爆款比率接近50%。超級爆款（100w贊）內(nèi)容2條，占比14%，明顯高于行業(yè)平均水平。
企業(yè)號的運(yùn)營概況
目前88個(gè)企業(yè)號平均發(fā)布的內(nèi)容條數(shù)為63條，平均粉絲量為17.8w，平均點(diǎn)贊量為127.9w。其中粉絲在10w~99w的賬號為32個(gè)，占36.3%，粉絲在100w以上的賬號為5個(gè)，占5.7%。
根據(jù)抖音發(fā)布的《抖音藍(lán)V企業(yè)號白皮書》，數(shù)據(jù)顯示1000個(gè)藍(lán)V企業(yè)號里，粉絲量的平均值為1.2w，點(diǎn)贊量平均值為4.7w，播放量平均值191w。
企業(yè)號的運(yùn)營手段
在88個(gè)企業(yè)號里，做過KOL推廣的企業(yè)號有40個(gè)，占到45.4%；做過信息流推廣的企業(yè)號為34個(gè)，占到38.6%；做過挑戰(zhàn)賽的企業(yè)號有32個(gè)，占到36.3%。三種推廣手段都做過的企業(yè)號為19個(gè)，占到21.6%。
3種方式中，至少使用其中一種的企業(yè)號，平均視頻條數(shù)為57條，平均粉絲量為15.4w，點(diǎn)贊量為133.4w。在較少的發(fā)布條數(shù)下，此類企業(yè)號的粉絲量、點(diǎn)贊量高于平均水平。 
因此，抖音商業(yè)化推廣是品牌推廣、沉淀粉絲、獲得用戶反饋的重要手段。
值得一提的是，即便平均數(shù)據(jù)上可能顯現(xiàn)不出抖音商業(yè)化產(chǎn)品在運(yùn)營手段上的有效性。但深入研究后，發(fā)現(xiàn)運(yùn)營抖音產(chǎn)品進(jìn)行推廣的企業(yè)號，大部分呈現(xiàn)出發(fā)布內(nèi)容條數(shù)不多、內(nèi)容呈現(xiàn)出硬廣等特點(diǎn)。
正是這些在自然推薦算法邏輯的條件下，無法獲得大曝光的內(nèi)容，運(yùn)用了抖音的運(yùn)營手段來獲得同樣的效果。
爆款內(nèi)容的創(chuàng)意
我們在分析了5459條抖音企業(yè)號內(nèi)容后，發(fā)現(xiàn)爆款有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
1、貼合抖音熱點(diǎn) 
比如中公教育在高考公布成績當(dāng)天發(fā)布了一條「千萬不要報(bào)考這些專業(yè)」的視頻，獲得了101w點(diǎn)贊、2.6w評論和1.5w轉(zhuǎn)發(fā)。
高考志愿是抖音主流用戶（95后，大學(xué)生）關(guān)心的話題，這樣的內(nèi)容貼合主題，容易引起用戶共鳴。
CAMAL駱駝企業(yè)號的一條「分手+天上掉餡餅」視頻，就是典型的抖音熱門內(nèi)容，它在原有的創(chuàng)意上進(jìn)行破梗改編，獲得了189.4萬點(diǎn)贊、1.4w評論、9030轉(zhuǎn)發(fā)。
可以看出，抖音爆款內(nèi)容在創(chuàng)意上要包含的兩個(gè)最重要的因素，即抖音熱點(diǎn)和熱門話題。
2、內(nèi)容類型遵循觀眾習(xí)慣
內(nèi)容上，我們發(fā)現(xiàn)9條超級爆款內(nèi)容里，50%是「段子」，其他則為「拍照教程」「炫技」，這三種類型均為抖音爆款類內(nèi)容的主要方向，尤其是段子，這是抖音流量最主要的來源，也是最容易被用戶接受的一種內(nèi)容類型。
比如小米商城的企業(yè)號中，3支過百萬贊的視頻全部為手機(jī)拍照教程，這也是抖音用戶非常喜愛的熱門類內(nèi)容，且吸粉率極高。
3、具備極強(qiáng)的反轉(zhuǎn)性
段子類內(nèi)容是否擁有極強(qiáng)的反轉(zhuǎn)性，是決定能否引發(fā)大規(guī)模傳播的重要因素。上述的超級爆款段子類內(nèi)容都擁有極強(qiáng)的反轉(zhuǎn)梗。
比如CAMAL駱駝的視頻「分手+天上掉餡餅」，扔餡餅的人最后把餡餅吃了，這種反差產(chǎn)生了意想不到的效果。
再入錢小進(jìn)的視頻「豬頭意外掉落」，最后豬頭意外將人帶倒的效果也與往常不同，引發(fā)了用戶的大規(guī)模吐槽。
其他的段子類內(nèi)容也呈現(xiàn)出這樣的特點(diǎn)，并且如果在其中融入熱門話題，比如“閨蜜”“專業(yè)”等，成為爆款的幾率就會成倍的增加。旺仔俱樂部和中公教育的超級爆款內(nèi)容就呈現(xiàn)了這樣的特點(diǎn)。